Werbestrategie:
Sie haben erfolgreich Ihre Ziele analysiert.
Sie kennen Ihre Zielgruppe, jetzt ist es an der Zeit diese Ziele umzusetzen. Mit der passenden Werbung, PR - aber auch in
der Festlegung von Arbeitsabläufen in Ihrem Betrieb. Schließlich hängt Ihr Unternehmenserfolg ganz wesentlich davon ab, dass
alle Mitarbeiter am selben Strang ziehen. Um das zu erreichen, müssen Sie als allererstes informiert werden! Sie sind erste
Anlaufstelle Ihrer Kunden.
In manchen Branchen müssen auch die Wiederverkäufer
informiert werden. Sie sind die Schnittstelle zwischen Endverbraucher und Hersteller / Großhändler.
Erst danach setzt die
eigentliche Werbung an. Je nachdem, ob sich das Produkt dafür eignet, unterscheidet man nochmals unter Endverbraucher, Firmen,
Großkunden und Meinungsbildner.
Zur Strategie gehören:
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1. Zielgruppe
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2. Zeitplan
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3. Werbemaßnahmen
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4. Medien
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5. Kostenplan
Vorsicht: Wer nur ein Teil der Strategie
versäumt, gefährdet das gesamte Projekt!
Erste Erfolge = Zeit mit Werbung aufzuhören? - Auf gar keinen Fall!
Neben dem Kostenplan
gehört auch ein durchdachter Zeitplan mit in eine Werbestrategie. Drei Phasen werden dabei festgelegt.
- Einführungswerbung
- Durchsetzungswerbung
- Festigungs- und Erinnerungswerbung
Diese drei Phasen bauen natürlich aufeinander auf und
verfolgen zusammen ein Ziel. Dennoch meinen viele, nach den ersten Erfolgsmeldungen mit der vermeintlich “teuren Werbung”
aufhören zu können. Das ist ein Irrtum! Sie gefährden dadurch insgesamt das Werbeziel.
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